Milan, 18 April 2012
Hours 22 Palazzo della Permanente Via Filippo Turati. One of the most important events of the seventh Milan dedicated to design: festa per i 50 anni di Flos, 1962-2012.
Anche la scelta dell’edificio non è casuale. Ricostruito da Achille Castiglioni, con Luigi Fratino, dopo i bombardamenti della seconda guerra mondiale, autore del maggior numero di lampade iconiche del catalogo Flos.
La coda per entrare è visibile anche da lontano, piove e la gente spinge. Ma entriamo presto. La sala al pian terreno è semibuia illuminata da un enorme schermo che proietta il logo aziendale.
La Flos fu fondata a Merano da Dino Gavina, Arturo Eiseinkeil e Cesare Cassina, dopo due anni si trasferì a Brescia, sotto l’egida di Sergio Gandini.
Le hostess ci fanno strada verso il primo piamo ed ecco la meraviglia davanti ai nostri occhi. Una mostra retrospettiva di oltre cento lampade che hanno fatto storia e dettato moda e tendenza come Arco e Taraxacum.
L’allestimento è stato curato of Fabio Calvi dello Studio Calvi Brambilla.
Proprio in occasione del suo 50° anniversario è stata comunicata la messa in produzione di due modelli storici, alimentati a luce LED, il modello Taccia e la Arco LED, e la lampada da tavolo Light Photon, design Philippe Starck, a tecnologia O-LED, che sarà realizzata in Edizione Speciale numerata di soli cinquecento pezzi.
Scendiamo nuovamente al piano terreno dove in una grande sala è esposta una altra novità: FLOS 50. Si tratta di un’applicazione multimediale esclusiva per iPad, un tour virtuale immersivo nella storia affascinante dei cinquant’anni di Flos.
Almost a library of the future with technological lecterns – D'E-light the lamps by Philippe Starck, feature iPad connector where guests were able to get a taste of history.
Piero Gandini has entrusted to the photographer-artist Ramak Fazel creative direction of the project and the historical-cultural analysis is curated by the writer, journalist and historian Stefano Casciani.
The user can access, through two doors ajar, to the secret world of two key figures for company: Achille Castiglioni and Philippe Starck, which since its inception with Flos, in 1988, He has brought revolutionary concepts for the Italian industrial design. The two myths are welcomed with two videos made ad hoc.
There are many other sections such as Piero Gandini's homage to the figure of his father Sergio, la storia grafica del logo di Flos, dal disegno originale di Heinz Waibl alle successive versioni di Max Huber, Pino Tovaglia e Bruno Le Moult; la vetrina del negozio di Corso Monforte a Milano. Il resto a Voi scoprirlo!
Lasciata questa sala si accede alla festa in un ambiente disco in stile ’80, where is that, sotto lampade Arco in versione maxi, si balla con dj set del collettivo inglese Horse Meat Disco. Quadratini di cioccolata “Flos 50”, fragole, cocktail e tanta musica!
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