Il brand brasiliano Melissa, rinomato per le scarpe in plastica dal design d’ avanguardia, apre il suo primo pop-up store nel cuore di Londra, a Covent Garden.
All’opening presente l’artista inglese Julie Verhoeven e Ponystep, sostenitore di lunga data del brand. In consolle Notorious DJ Richard Mortimer, Princess Julia e Julie Verhoeven hanno proposto un dj set dal sound tipicamente british.
All’ interno del pop-up store le installazioni dell’artista inglese Julie Verhoeven e dell’ artistaarchitetto leber Matheus: le loro opere combinate insieme creeranno un’ esplosione di colore all’ interno di un ontesto urbano contemporaneo.
L’ installazione di Verhoeven, intitolata “Barefoot on Hometurf”, combina lo stile della collezione Melissa “Power Of Love” al mood urbano di Londra, dando vita ad un’interpretazione in 3D del prodotto secondo lo speciale segno dell’ artista.
“Barefoot on Hometurf” celebra Melissa a Londra e le citta ‘ ricche di cultura di strada. Su una parete, un collage vibrante, ribelle che esprime lo spirito anarchico di Londra. Se l’ opera d’arte fosse una ragazza, lei sarebbe sia punk che pop, ballerebbe a piedi nudi ed avrebbe un cuore hippy, affascinata dall’esotico e dalle sue Melissa Plastic Dreams!”Julie Verhoeven.
La collaborazione con Verhoeven è iniziata in occasione del numero AW12 di “Plastic Dreams”, la rivista semestrale di Melissa.In occasione del Pop-up store Melissa a Londra, l’artista ha creato un’ illustrazione esclusiva per l’ invito all’opening party.
Julie Verhoeven ha già collaborato con case di moda come Louis Vuitton, Versace e Mulberry, nonché per leggende della musica come i Primal Scream. Le sue opere sono state pubblicate in riviste di alto livello come Dazed & Confused e Vogue Italia. I suoi lavori sono stati protagonisti di numerose mostre, la più recente al Victoria & Albert Museum.
Il graphich artist Kleber Matheus ha progettato installazioni per interni, utilizzando neon a vista. Il progetto per il pop-up store è stato ispirato al tema della collezione Melissa SS12 “Power of Love”; sprazzi di colori vivaci e psichedelici che traducono il punto di vista irriverente e creativo di Matheus.
MELISSA POP-UP: 15 King Street, London WC2E 8HN
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